MANIFIESTO

El gobierno y los Medios Públicos


José Chablé Ruiz

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Los medios públicos (televisión y radio) del país tendrán preponderancia en la producción de los materiales de divulgación de la propaganda gubernamental o de las campañas de promoción y publicidad, establece el Acuerdo de Política de Comunicación Social que diera a conocer el pasado 16 de abril el gobierno de la República.
 
Asimismo, mandata que “las dependencias y entidades de la Administración Pública Federal, en la ejecución de sus campañas, deberán atender la información de los medios públicos en cuanto a su capacidad técnica para la producción, post producción y copiado”.
 
Desde el pasado 23 de enero, el presidente Andrés Manuel López Obrador dio a conocer su interés por fortalecer los medios públicos del país, por lo que propuso crear el Sistema Público de Radiodifusión y Televisión del Estado Mexicano (SPR) que coordine y armonice los medios de comunicación del gobierno, “con una orientación editorial, que tenga como propósito informar con objetividad, con profesionalismo, con independencia y autonomía”, a pesar de que el gobierno sea propietario de esos medios.
 
En concreto, las nuevas formas de comunicación institucional del estado mexicano, que establece la Ley General de Comunicación Social y la Política de Comunicación Social del gobierno federal, así como los lineamientos de la Secretaría de Gobernación en materia de publicidad oficial, ofrecen al país la oportunidad de refrescar el talento periodístico de medios locales y nacionales públicos y privados.
 
Las nuevas regulaciones en materia de publicidad oficial disponen que las entidades públicas privilegien la contratación de servicios de los medios públicos que le pertenecen a los estados y municipios, para que a través de ellos se diseñen y produzcan las campañas publicitarias que deben ser siempre dirigidas a la promoción de obras y acciones instituidas en los planes nacional, estatales y municipales de desarrollo.
 
Tales campañas deben regirse por los principios de austeridad, honestidad y combate a la corrupción.
 


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